O tym, że podejście do mody, projektowania i promowania jej zmienia się na przestrzeni czasu oczywiście wszyscy wiemy. Ale ostatnimi czasy ta trzecia płaszczyzna szczególnie jest eksploatowana. Przesunięcie terminu prezentacji kolekcji przez Toma Forda, ogłaszanie nowych kolekcji na Instagramie czy Snapchat-cie to tylko kilka z wielu przykładów na poszukiwania sposobów na lepsze dotarcie do odbiorców mody (i zwiększanie sprzedaży przez marki odzieżowe). Próbą nieszablonowego podejścia do promocji jest zapoczątkowany przez markę projektantów Marcusa Wainwright i Davida Neville RAG & BONE tzw. Photo Project. Zakłada on prezentację kolekcji przy pomocy oczywiście zdjęć sześć razy do roku. Każda kolejna prezentacja projektu wykonana będzie przez inną modelkę i prezentować będzie nowe ubrania oraz akcesoria które jednocześnie pojawią się w sklepach. W znakomietej większości te kampanie mają się opierać o internet a w szczególności mają być szeroko promowane poprzez social media.
Pierwsza odsłona ‘fotograficznego projektu’ Rag & Bone przynosi przedziwne zdjęcia ukazujące naszą polską supermodelkę i ikonę branży modowej Małgosię Belę w kolekcji kobiecej wiosna lato 2016. Małgosia uchwycona na nich jest jakby przypadkiem a same zdjęcia oglądane z innej perspektywy można by spokojnie zaliczyć do reportażu fotograficznego. Modelka myje na nich samochód, opiera się o starą pralkę w garażu, czy ‘złapana’ zostaje w trakcie jedzenia z łyżeczką i talerzem w ręku ;) Cokolwiek by jednak nie robiła na jednym z sześciu zdjęć tej edycji Photo Project ubrana w elementy kolekcji SS 2016 od Rag & Bones jest zrelaksowana i piękna. Za zdjęcia do kampanii / projektu odpowiada Glen Luchford pod artystycznym kierownictwem Petera Milesa
Kolejna seria ma zostać pokazana w przyszłym miesiącu na modelce Binx Walton wraz z dostawą artykułów do sklepów.
Oryginalny Photo Project czyli kampania Rag and Bone SS 2016, photo: Glen Luchford
źródło: Design Scene,
